Way Out West, jedan od najpoznatijih muzičkih festivala u Skandinaviji, održava se svake godine  u avgustu u Geteborgu, u Švedskoj. Ove godine festival traje od 7. do 9. avgusta i, kao i uvek, donosi pažljivo kustosiran program alternativne, elektronske, hip-hop i indi muzike, uz filmske projekcije i raznovrstan kulturni sadržaj. Ali ovaj festival nije poznat i prepoznatljiv samo po dobroj muzici već i po tome što promoviše održivost, vegetarijansku ishranu i društveno angažovane inicijative.

Ove godine karte su rasprodate brže nego ikada. Kada više nema karata, FOMO / fear of missing out tj. strah da propuštamo nešto važno i zabavno (koji se najčešće vezuje za društvene mreže, događaje, putovanja, koncerte), postaje intenzivan – i ljudi počinju da govore da bi dali gotovo sve za jednu kartu. Jedna od fraza koja se u toj situaciji čuje je: „Dao bih bubreg za kartu.“

Organizatori Way Out West festivala su frazu neformalnog, urbanog govora: I’d give a kidney for a ticket (Dao bih bubreg za kartu) iskoristili na pametan i human način. Pokrenuli su kampanju koja nudi posetiocima šansu da osvoje trodnevnu propusnicu ako se upišu u Nacionalni registar donora. To znači da time izražavaju svoju saglasnost da njihovi organi mogu biti korišćeni za transplantaciju u slučaju njihove smrti. U Švedskoj taj registar vodi Socialstyrelsen (Uprava za javno zdravlje).

Učlanjenjem u registar posetioci festivala ne poručuju samo da bi „dali bubreg za kartu“ – već stvarno pokazuju spremnost da pomognu drugima. Jedna donacija organa može spasiti više života. U Registru donora postoji mogućnost da se preciziraju izuzeci u vezi sa doniranjem organa a prijavu je moguće povući u svakom trenutku.

Ova kampanja Way Out West-a spaja popularnu kulturu i javno zdravlje na kreativan i odgovoran način, podsećajući da solidarnost ne mora biti samo parola – ona može postati i konkretna akcija.