Art Box portal //

Na osnovu ankete izdavačke kuće Oksford juniverziti pres (Oxford University Press), „brain rot“ proglašeno je za reč 2024. godine. Znači, reč godine nije ni AI  već – brain rot što u prevodu znači: truljenje mozga. A metaforički? Mentalno zasićenje, postironija, apsurd, i sve češće – potpuna dekonstrukcije smisla. Razmišljamo: Da li je Z generacija kriva za „brain rot“ ili ga je stvorila kao odgovor na realnost?

Brain rot, reč 2024. godine

Oksford University Press svake godine proglašava reč godine koja, zapravo, odražava aktuelne  trendove. Prethodnih godina su to bile: „goblin režim“, „vaks“ i „klimatsko vanredno stanje“, a 2024. to nije ni AI već – brain rot koje nastaje zbog zasićenja trivijalnim onlajn sadržajima.

Na prvi pogled, zvuči kao kritika – mladima, internetu, TikToku, svima nama. Ali zapravo, reč više služi kao ogledalo stvarnosti, gde smo svi, bar na trenutak, prepoznali sami sebe.

Podsetimo se šta je to „gobin režim“ i „vax“

„Goblin režim“ je kolokvijalni izraz koji opisuje ponašanje u kojem osoba svesno zanemaruje društvena očekivanja, odbacuje ideju produktivnosti i discipline, uživa u hedonizmu, lenjosti i prekomernom konzumiranju sadržaja (Netflix, junk food, društvene mreže).

Reč „vax” je proglašena rečju godine 2021. zbog ogromne frekvencije i uticaja u javnosti tokom pandemije COVID-19. Uglavnom u svakodnevnom govoru, novinskim naslovima i društvenim mrežama, frekventni su bili izrazi:“I got vaxxed yesterday.” – Juče sam se vakcinisao. “He’s anti-vax.” – On je protiv vakcinacije. “Vax card required.” – Potrebna je potvrda o vakcinaciji i sl.

Mentalna preopterećenost trivijalnim

„Brain rot“ nije medicinski pojam, već kulturni, internet izraz koji označava: mentalnu preopterećenost trivijalnim sadržajem, osećaj da se „zaglupljuješ“, ponekad i slatki porok (ironija, guilty pleasure).

Scroluj, klikni, smej se, zaboravi, ponovi. I tako u krug. Kao da ti pažnja i misaoni tok propadaju od digitalnog preopterećenja, dosade, stresa.

„Ne mogu da prestanem da gledam videe o šminkanju. Bukvalno brain rot.“

Kod tinejdžera, „brain rot“ označava i sasvim specifičan internet humor: apsurdan, bizaran, jedan od dominantnih stilova humora na internetu poslednjih godina — posebno među mlađim generacijama (Gen Z, ali i mlađi milenijalci).

To je vrsta humora koja deluje kao da nema smisla. Ipak, cilj je – da te nasmeje upravo zato što deluje besmisleno: fotografije bez konteksta, nasumične reči, iskrivljeni likovi, estetika loše rezolucije, gifovi iz 2005, apsurdni gegovi i sl.

„Brain rot“ oslobađa od pritiska da sve ima smisao, jer pokazuje otpor prema hiperprodukciji sadržaja, pripoveda o mentalnom stanju generacije digitalnog preopterećenja (burnout, post-ironija, apatija).

U svetu koji je u haosu (klimatska kriza, ratovi, inflacija, neizvesna budućnost), Gen Z često koristi apsurdni humor kao odbranu — „ako ništa nema smisla, onda se i smejemo tome“, „Sve je glupo, ali je zato i smešno“ i sl.

Haos je smešan jer je poznat. „Brain rot“ humor se oslanja na kolektivno prepoznavanje besmisla.

Zašto nas to plaši?

Jer ne znamo pravila tog sveta. Jer nemamo kontrolu.

Da, može se reći da je generacija Z (rođeni otprilike između 1997. i 2012) najviše pogođena i najviše formirana „brain rot“ estetikom i humorom — i to ne slučajno.

Strah od brain rota možda je zapravo strah da im nismo  dovoljno jak oslonac. Ili da ih nećemo razumeti. Ili – da više ni sami sebe ne razumemo.

Ko je kriv?

Generacuja Z nije kriva za „brain rot“ — ona ga je stvorila kao odgovor na realnost i digitalno okruženje. I to ne samo humor – već čitav jezik koji je izraz anksioznosti, otpor očekivanjima i refleksija hiperrealnog sveta.